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2018年中國移動互聯網八大關鍵詞

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 1月22日,QuestMobile 2018年中國移動互聯網報告終于出爐,這是一個喜憂參半的年終大報告。這篇文章中,我們先來一起看下“2018八大關鍵詞”。


  1、關鍵詞一:上市


  1.1 中國移動互聯網20年發展歷史中的第四次上市潮


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  1.2 上市潮背后是行業頭部App用戶重合度加劇,對存量市場的激烈爭奪


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  2、關鍵詞二:增長


  2.1 中國移動互聯網月度活躍智能設備規模增至11.3億,2018全年凈增僅4600萬,同比增速已放緩至5%以下


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  2.2 移動互聯網應用形態更加豐富:在社交、娛樂、購物等基礎需求之外,與線下生活結合更為密切的服務類應用增長迅猛


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  2.3 流量資費下調與4G網絡普及大幅提升用戶上網時長,平均每天使用時長暴增1小時以上


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  2.4 智能家居、生鮮電商等品類的使用時長翻倍增長


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  2.5 短視頻和即時通訊兩個細分行業的時長增長貢獻了整體時長增量的一半以上


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  2.6 微信人均單日使用時長同比增加近6分鐘,考慮到微信超過7.5億DAU,相當于總體時長每天增加約7500萬小時;小程序貢獻巨大


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  2.7 手機游戲、生活服務和移動購物3個品類占據三分之二的頭部小程序,線下流量反哺線上趨勢明顯


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  3、關鍵詞三:下沉
 3.1 三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億,占整體54.7% 

 

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  3.2 MAU同比增量最大10款應用中的9款,來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量


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  3.3 三四線及以下城市人均單日使用時長增長均快于一二線城市,從絕對值上也實現反超


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  3.4 下沉三巨頭(快手、拼多多、趣頭條)繼續收割三四線及以下城市用戶


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  4、關鍵詞四:裂變


  4.1 社交裂變助推用戶增長,微信小程序拓展了社交裂變新方式


  作為社交裂變增長模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO,互聯網業內對社交裂變模式表現出空前的關注度;


  微信小程序誕生自微信生態,天然具有社交裂變的”基因“,不僅是新的裂變營銷載體,更能拓展出豐富、有趣的裂變玩法。


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  4.2 “有趣且有利”的機制激勵用戶自發進行社交分享實現裂變增長


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  4.3 社交裂變增長案例:趣頭條


  一方面,趣頭條通過現金激勵的方式促進用戶邀請好友注冊使用;另一方面,使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現有用戶粘性的同時,還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時,喚醒好友的獎勵機制也可以有效召回老用戶。


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  5、關鍵詞五:新人類


  人群定義及說明


  新人類:他們是千禧一代之后的新人類,他們是互聯網世代,他們正在成長為互聯網和消費市場的主力軍,他們也叫Z世代,本篇內容則主要指24歲以下群體。Z世代是移動互聯網原住民,在全體網民中占比超三成。


  5.1 Z世代特征一:“懶”,依托移動互聯網享受便捷生活服務


  “懶”人群指的是雖不出門,但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群,主要為外送服務和上門服務;


  “懶”人群整體用戶規模呈增長趨勢,Z世代在“懶”人群的占比近一半。 


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  5.2 Z世代特征二:“宅”,自成文化派系


  “宅”人群指的是深度愛好游戲、動漫、小說等內容,追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群;


  宅文化的表現包括玩手機游戲、看動漫、逛彈幕視頻網站、刷彈幕等。


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  5.3 Z世代特征三:飯隨愛豆,購買偏好也追隨偶像


  QuestMobile研究估算,2018年Z世代對偶像經濟的貢獻其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產品,年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。


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  6、關鍵詞六:邊界


  6.1 巨頭早已布局或通過投資進入移動互聯網各個賽道,今日頭條系也“跨界”進入社交和電商領域,競爭邊界愈發模糊


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  6.2 今日頭條系的邊界不斷延展,在各個領域豐富自己的戰略布局


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  6.3 BAT等巨頭線上去重用戶規模均已突破10億,通過投資進一步把版圖拓展到教育、醫療、制造及企業服務等各個行業


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  7、關鍵詞七:監管


  7.1 2018年是監管從嚴的一年:違規App重則永久關停、輕則下架整改,行業全面迎來規范化


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  7.2 游戲行業因監管跌至“冰點”,新上線游戲數量較上年減少過半, 行業月度活躍用戶從11月起甚至出現同比負增長


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  8、關鍵詞八:粉絲經濟


  8.1 粉絲經濟成為中國娛樂產業的重要商業模式


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  8.2 偶像產業將步入快車道,千億“粉絲經濟”亟待開發

  

  2018年“粉絲經濟”相比2017年有新的突破,因偶像推動的粉絲消費規模超過400億元,其中近一半為購買商品的花費。


  粉絲經濟由偶像產業和粉絲產業兩部分構成,偶像產業是指偶像本身帶來的產業收入,主要包括核心音樂產業、廣告代言和綜藝影視產業;粉絲產業是指粉絲消費與偶像相關的產品,主要包括購買商品、購買周邊、會員付費和對偶像的線下支持。


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  8.3 “粉絲經濟”成為一種全新的營銷模式,構建新的文化產業生態圈


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  8.4 養成類偶像與傳統娛樂明星粉絲之間存在明顯差異


  新生代偶像粉絲群體已從傳統娛樂明星粉絲當中分化,因偶像的成長軌跡存在差異,目標受眾不同,粉絲重疊度很小


  數據顯示,新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主,消費水平相對娛樂明星粉絲偏高。 


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文章轉載自:QuestMobile

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